DM的全稱(chēng)是direct mail advertising，譯為“直接郵寄廣告”，翻譯過(guò)來(lái)就是通過(guò)郵寄、贈(zèng)送等其他形式，將宣傳單送到消費(fèi)者手中。

在形式上有廣義和狹義之分，往大的來(lái)說(shuō)包括了：廣告單頁(yè)，商場(chǎng)超市散布的傳單，快餐行業(yè)的優(yōu)惠券；往小的來(lái)說(shuō)：可指裝定成冊(cè)的集納型廣告宣傳畫(huà)冊(cè)。

DM單屬于完全按照客戶(hù)要求設(shè)計(jì)的，我們將資料經(jīng)過(guò)梳理、編輯、設(shè)計(jì)、制作、印刷后直接投遞，完成配套服務(wù)，并在投遞時(shí)間、地點(diǎn)、范圍、對(duì)象上滿(mǎn)足客戶(hù)要求。

DM單特點(diǎn)：

一、針對(duì)性：其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對(duì)象。而DM廣告是直接將廣告信息傳遞給針對(duì)的受眾群體，不僅效果顯著，而且反響回饋率高。

二、靈活性：不同于其他紙質(zhì)類(lèi)廣告，DM的廣告可以根據(jù)自身情況來(lái)任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長(zhǎng)短及選擇全色或單色的印刷，只需要考慮廣告自身的預(yù)算規(guī)模的大小。除此之外，可以隨心所欲地制作各種各樣的DM廣告。

三、廣告持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)：一個(gè)30秒的電視廣告，它的信息在30秒后除非是特別洗腦，基本上的消費(fèi)者都是轉(zhuǎn)頭忘。然而DM廣告則明顯不同，在消費(fèi)者作出最后決定之前，不僅可以反復(fù)翻閱直郵廣告信息，還可以此做為參照物來(lái)詳盡了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能指標(biāo)，最終做出購(gòu)買(mǎi)或舍棄決定。

精品與垃圾往往一步之隔，想要使你的DM成為精品而不是垃圾，就必須借助一些有效的廣告設(shè)計(jì)來(lái)提高你的DM效果。有效的DM廣告更招人喜愛(ài)，成為企業(yè)與消費(fèi)者建立良好互動(dòng)關(guān)系的橋梁。